懷舊似乎讓人更善良
做研究有趣的一點(diǎn)就是：一個(gè)有趣的結(jié)果永遠(yuǎn)不會(huì)是終點(diǎn)，它只會(huì)使好奇的人提出新的問(wèn)題，并推動(dòng)一個(gè)有趣的故事不斷向前發(fā)展。我們?cè)陂_(kāi)心地討論了這個(gè)結(jié)果之后，又提出了新的疑問(wèn)：
第一，究竟懷舊增加捐贈(zèng)行為的作用機(jī)制是怎樣的?也就是說(shuō)它是通過(guò)怎樣的中間過(guò)程達(dá)到效果的?我們覺(jué)得有兩種可能性大：一是懷舊啟動(dòng)了正性情緒，正所謂“人逢喜事”也就格外給力。二是懷舊啟動(dòng)了人們的同情心。
第二，汶川地震對(duì)于我們中國(guó)人有著格外的意義，因此可能使得這一基金會(huì)有了特殊性，那么基于此的捐贈(zèng)行為能否推廣到其他更為一般的捐贈(zèng)情境下呢?
針對(duì)這些疑問(wèn)，我們又設(shè)計(jì)了進(jìn)一步的實(shí)驗(yàn)。首先，我們?cè)谡T發(fā)懷舊情緒后，測(cè)量了參與者此時(shí)的一些情緒狀態(tài)，并計(jì)算了正性情緒以及同情這兩類情緒的得 分。其次，在測(cè)量捐贈(zèng)行為上我們使用一個(gè)虛擬的叫做“檸檬田”的基金會(huì)，而該基金會(huì)致力于改善省內(nèi)邊遠(yuǎn)貧困地區(qū)兒童的教育與成長(zhǎng)環(huán)境。實(shí)驗(yàn)的結(jié)果又再一次 印證了我們之前的假設(shè)：即懷舊會(huì)增加人們的捐贈(zèng)意愿。此外，對(duì)于懷舊對(duì)捐贈(zèng)行為的作用機(jī)制，實(shí)驗(yàn)的結(jié)果更為支持是懷舊啟動(dòng)了同情心，從而使得捐贈(zèng)行為增加 的假設(shè)。
懷舊真的讓人更善良!
雖然看來(lái)已有實(shí)驗(yàn)結(jié)果對(duì)假設(shè)的證明是比較積極的。但我們還在擔(dān)心一件事，就是：我們的結(jié)果在多大程度上能復(fù)制到現(xiàn)實(shí)生活中去呢?也就是說(shuō)在真實(shí)的捐贈(zèng)情境下懷舊的效應(yīng)還會(huì)出現(xiàn)呢?
但是怎么在真實(shí)的捐贈(zèng)情境下操縱人們的懷舊情緒并測(cè)量人們真實(shí)的捐贈(zèng)行為呢?在我們想了好多天后，周老師提了兩個(gè)極具創(chuàng)意的點(diǎn)子：第一，把懷舊的操縱容納入慈善基金會(huì)的廣告里;第二，測(cè)量實(shí)驗(yàn)參與者將我們給予其實(shí)驗(yàn)報(bào)酬中的多少捐給了我們虛擬的慈善基金會(huì)。
就這樣，在接下來(lái)的一個(gè)實(shí)驗(yàn)中，我們?cè)诖壬苹饡?huì)的宣傳頁(yè)中使用了兩種不同的廣告語(yǔ)，一種是基于過(guò)去的：那些日子——重建孩子們美好的回憶(即懷舊 條件);一種是基于未來(lái)的：就是現(xiàn)在——給孩子們一個(gè)美好的明天(即控制條件)。令我們振奮的是在這個(gè)更為逼真的捐贈(zèng)環(huán)境下，懷舊條件依然導(dǎo)致了參與者更 多的捐贈(zèng)行為。
結(jié)語(yǔ)：不管婚姻是什么，大家都要好好的去經(jīng)營(yíng)，選定一個(gè)人，過(guò)一輩子，將婚姻經(jīng)營(yíng)到底。(文章原載于《晚報(bào)文萃》《中外健康文摘》，刊期：2012.06，作者：陳宏宇，殷賞，那根聰，版權(quán)歸作者所有;轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表三九養(yǎng)生堂贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問(wèn)題，請(qǐng)盡快與我們聯(lián)系，我們將在第一時(shí)間刪除內(nèi)容)。
