下面小編為大家介紹一下兩個(gè)本質(zhì)的消費(fèi)心理特征：
第一、在心理賬戶系統(tǒng)中，兩個(gè)賬戶里面同樣的1元錢(qián)是不等價(jià)的。比如說(shuō)，老王月工資漲了500元，小李工資沒(méi)變，但老板 意外給了500元的紅包。結(jié)果小李很高興地拿著這錢(qián)請(qǐng)朋友上飯店吃了一頓，老王卻覺(jué)得這500元也是辛辛苦苦掙來(lái)的，寧愿存起來(lái)而不肯隨便花掉?？梢?jiàn)，同樣是500元錢(qián)，因?yàn)閬?lái)源分別是工資和紅包，所以被劃分到了不同的心理賬戶，有了很不相同的心理價(jià)值。
第二、心理賬戶里面算賬的規(guī)則不像經(jīng)濟(jì)學(xué)和數(shù)學(xué)那樣理性，而是很感性的。得與失是相對(duì)的感覺(jué)，而不是絕對(duì)的概念，對(duì)得和失的心理體驗(yàn)是不一樣的。比如，鄰近的一個(gè)地方1斤櫻桃賣(mài)10元，而一公里以外只賣(mài)5 元，很多人會(huì)走遠(yuǎn)點(diǎn)去買(mǎi)便宜的。而如果一套西服在近的商場(chǎng)賣(mài)1000元，在遠(yuǎn)的商場(chǎng)賣(mài)995元，卻不會(huì)讓大多數(shù)人跑遠(yuǎn)路去省這同樣的5元錢(qián)。
因此，人的消費(fèi)行為并不是很理性的。具體到“月光族”，由于有“反正也存不下來(lái)多少錢(qián)”等想法，他們通常無(wú)意識(shí)地把許多不必要的消費(fèi)和必要的生活消費(fèi)都籠統(tǒng)劃歸到一個(gè)心理賬戶里面，因而覺(jué)得所有花掉的錢(qián)都是應(yīng)當(dāng)要花的。
每個(gè)月都買(mǎi)名牌衣服，會(huì)覺(jué)得像買(mǎi)米買(mǎi)油一樣理所當(dāng)然毫不心疼，而沒(méi)有意識(shí)到，通過(guò)節(jié)制不必要的開(kāi)支，能夠積少成多，形成一定的資產(chǎn)，用來(lái)養(yǎng)家、應(yīng)付突發(fā)事件或者投資。
