普洱茶文化
古人云“普洱茶名遍天下”。古今中外文人學士為“普洱茶”著書寫志、吟詩作曲者不乏其人。曹雪芹曾將普洱茶寫入《紅樓夢》，托爾斯泰亦將普洱茶寫入《戰(zhàn)爭與和平》 ，阮福著有《普洱茶記》，而在普洱茶的故鄉(xiāng)—思茅地區(qū)和西雙版納州，則流傳有不少與普洱茶有關的古詩曲和民間山歌。其種茶、采茶、運茶、揉茶、飲茶、詠茶、祭茶等均由而引出來的一系列“茶文化現(xiàn)象”。
文化旅游
茶馬古道上的普洱市發(fā)展茶文化旅游產業(yè)，圍繞“世界茶源、中國茶城、普洱茶都”的目標定位，以普洱凸顯“茶文化旅游”主題，培育以茶文化、茶馬文化為主題的旅游產品，充分利用和發(fā)揮茶產業(yè)的優(yōu)勢，實現(xiàn)茶產業(yè)與旅游產業(yè)的互動共贏。
普洱市是“茶馬古道”上重要的驛站，是的普洱茶的重要產地之一，也是中國大的產茶區(qū)之一。
普洱市同時是一個旅游資源的富集地，具有眾多自然生態(tài)資源、水域風光資源及人文旅游資源，且茶文化、民族文化、口岸文化優(yōu)勢明顯，全市森林覆蓋率超過67%，茶園達318萬畝，旅游發(fā)展條件得天獨厚。
普洱市立足于普洱市旅游資源的文化和特色，依托“普洱茶都、中國茶城、世界茶源”的品牌優(yōu)勢，利用良好的自然區(qū)位優(yōu)勢，以市場為導向，以重點旅游項目建設為載體，加強政府主導作用，全面提升普洱市的旅游產業(yè)素質和綜合競爭力，將普洱市建設成為云南省的新興旅游城市。
同時，以“觀光普洱、美食普洱、歡樂普洱、養(yǎng)生普洱”為口號，將普洱市打造成為“世界普洱茶休閑養(yǎng)生旅游勝地”。
普洱市規(guī)劃打造“一城、三區(qū)、四線”的旅游新格局。
“一城”即以思茅區(qū)為核心，打造世界知名的生態(tài)養(yǎng)生度假旅游城;“三區(qū)”即規(guī)劃打造以思茅區(qū)為核心的思茅快樂養(yǎng)生度假旅游區(qū)，以景邁山高山生態(tài)茶園為基礎的原生態(tài)茶文化休閑旅游區(qū)，以思茅區(qū)、寧洱縣為主的普洱茶馬文化探險體驗區(qū);“四線”即規(guī)劃打造西部邊陲風情民族文化旅游景觀線，北部原始森林風貌神奇探秘旅游景觀線，東部茶馬文化旅游景觀線及東南異域民族風情邊境旅游景觀線。
