高爾夫球場(chǎng)項(xiàng)目規(guī)劃定位
在我們的高爾夫球場(chǎng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)劃中，它涉及如下一些主要內(nèi)容：
第一，規(guī)劃有無較大的包容性和全局觀念;
第二，規(guī)劃有無生態(tài)觀點(diǎn)、"以人為本"的觀點(diǎn)、因地制宜和前瞻性;
第三，規(guī)劃是否利于球會(huì)的可持續(xù)發(fā)展;
第四，規(guī)劃的內(nèi)部結(jié)構(gòu)是否適當(dāng)，各部分的關(guān)系是否和諧;
第五，球會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃是否配套;
第六，規(guī)劃的球會(huì)規(guī)模是否合理;第七，規(guī)劃的球會(huì)發(fā)展定位是否恰當(dāng)?shù)鹊取?/p>
在眾多因素當(dāng)中，影響項(xiàng)目甚的就是整體項(xiàng)目的差異化定位，只有項(xiàng)目的差異化才能在眾多的服務(wù)對(duì)象中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的青睞。
項(xiàng)目的定位，就是讓高爾夫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)在顧客大腦中占據(jù)一個(gè)有價(jià)值的位置，就是讓你在競(jìng)爭(zhēng)中尋找到獨(dú)有的位置，從而讓消費(fèi)者能夠記住并且超越競(jìng)爭(zhēng)。
因?yàn)橄M(fèi)者永遠(yuǎn)只記得住第一和唯一，沒有差異性的特點(diǎn)和概念，就將失去獲得市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
在談項(xiàng)目定位之前有必要了解一下品牌的定位。所謂品牌定位就是指企業(yè)的產(chǎn)品及其品牌，基于顧客的生理和心理需求，尋找其獨(dú)特的個(gè)性和良好的形象，從而凝固于消費(fèi)者心目中，占據(jù)一個(gè)有價(jià)值的位置。
品牌定位是針對(duì)產(chǎn)品品牌的，其核心是要打造品牌價(jià)值。品牌定位的載體是產(chǎn)品，其承諾終通過產(chǎn)品兌現(xiàn)，因此必然已經(jīng)包含產(chǎn)品定位于其中。
項(xiàng)目定位使產(chǎn)品在未來潛在顧客心目中占有的位置。其重點(diǎn)是在對(duì)未來潛在顧客戶所下的功夫，為此要從項(xiàng)目特征、包裝、服務(wù)等多方面作研究，并顧及到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。
通過市場(chǎng)調(diào)查掌握市場(chǎng)和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化，在必要時(shí)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新定位。
對(duì)項(xiàng)目定位的計(jì)劃和實(shí)施以市場(chǎng)定位為基礎(chǔ)，受市場(chǎng)定位指導(dǎo)，但比市場(chǎng)定位更深入人心。
具體地說，就是要在目標(biāo)顧客的心目中為產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色，賦予一定的形象，以適應(yīng)市場(chǎng)的需要。
