國(guó)內(nèi)外沙灘足球賽事的商業(yè)運(yùn)作現(xiàn)狀分析
沙灘足球是一項(xiàng)很有吸引力的休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,也是足球運(yùn)動(dòng)的重要組成部分。沙灘足球是5人制的赤足對(duì)抗賽,在沙地上進(jìn)行。沙灘足球上世紀(jì)90年代開(kāi)始專(zhuān)業(yè)化,首個(gè)有電視轉(zhuǎn)播的大型賽事在里約熱內(nèi)盧的海灘舉行。
國(guó)內(nèi)外沙灘排球賽事商業(yè)運(yùn)作現(xiàn)狀的比較
國(guó)內(nèi)沙灘足球賽對(duì)資金籌措及戰(zhàn)數(shù)、獎(jiǎng)金比較
國(guó)內(nèi)沙灘足球賽時(shí)主要是通過(guò)省市體育部門(mén)、以及社會(huì)各界通過(guò)市場(chǎng)的商業(yè)運(yùn)作進(jìn)行的。以國(guó)內(nèi)的正式比賽為例(僅限全國(guó)錦標(biāo)賽和邀請(qǐng)賽),承辦比賽者不僅解決了比賽所需的全部經(jīng)費(fèi),而且還有根據(jù)中國(guó)足球協(xié)會(huì)的規(guī)定設(shè)定了足額的比賽獎(jiǎng)金。而國(guó)外沙灘足球比賽全部是通過(guò)市場(chǎng)的商業(yè)運(yùn)作,沒(méi)有政府的投入。以一級(jí)國(guó)際足聯(lián)的正式比賽為例(盡顯世界杯和世界錦標(biāo)賽),承辦比賽不僅解決了比賽所需的全部經(jīng)費(fèi),而且還根據(jù)國(guó)際足聯(lián)的規(guī)定設(shè)定了足額的比賽獎(jiǎng)金。
自上世紀(jì)90年代以來(lái),國(guó)內(nèi)外沙灘足球賽時(shí)的級(jí)別及獎(jiǎng)金額都呈較大程度的增長(zhǎng)。但是需要說(shuō)明的是,國(guó)內(nèi)沙灘足球賽事的級(jí)別及獎(jiǎng)金額遠(yuǎn)沒(méi)有國(guó)外增長(zhǎng)得快,增長(zhǎng)的幅度大。
國(guó)內(nèi)外贊助沙灘排球賽時(shí)的行業(yè)比較
首先,近幾年來(lái),隨著飲料類(lèi)企業(yè)越來(lái)越多,其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,某些飲料企業(yè)為了搶占一定的市場(chǎng),不惜采用光明贊助的方式來(lái)占得市場(chǎng)份額。再者,由于在我國(guó)舉辦的全民健身性沙灘足球比賽規(guī)模較小,其冠名贊助相比大型比賽的冠名贊助要少的多。另外還可能與這些飲料類(lèi)的大多數(shù)企業(yè)為小型企業(yè)有關(guān)。化妝品類(lèi)企業(yè)為21%,占據(jù)著第二位。而在化妝品類(lèi)企業(yè)中,如防曬霜之類(lèi)的企業(yè)占有比較大的比例。這些企業(yè)打指定贊助招牌,而且由于其產(chǎn)品與沙灘足球賽事聯(lián)系較為密切,故他們?cè)诖隧?xiàng)賽事上的投入比其他賽事投入的要多。
國(guó)內(nèi)外媒體宣傳沙灘排球賽事比較
問(wèn)卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn),在您認(rèn)為何種媒體報(bào)道沙灘足球賽事效果較好的選項(xiàng)中,被調(diào)查者選擇電視的多達(dá)64.1%。這說(shuō)明在媒體報(bào)道比賽的效果上,電視傳播的影響力在人們的心目中是高的,這也是有電視傳播的特點(diǎn)決定的。而占據(jù)第二的是報(bào)紙,選擇的人數(shù)為17.2%。網(wǎng)絡(luò)僅占7.8%,這與國(guó)外網(wǎng)絡(luò)報(bào)道效果有太大的差距。雖然網(wǎng)絡(luò)僅占據(jù)7.8%,但是其潛在的較大影響力和價(jià)格較為便宜等特點(diǎn)也為一些贊助企業(yè)所接受,隨著科技的發(fā)展,相信以后網(wǎng)絡(luò)的影響力會(huì)越來(lái)越大。
國(guó)內(nèi)外沙灘排球賽事門(mén)票收入比較
我們知道,出售門(mén)票是實(shí)現(xiàn)沙灘足球比賽觀(guān)賞價(jià)值和主辦單位集資的主要途徑。但是目前我國(guó)沙灘足球比賽的門(mén)票經(jīng)營(yíng)狀況還不能令人滿(mǎn)意,無(wú)門(mén)票收入或門(mén)票收入太少。沙灘足球在國(guó)外頗有普及基礎(chǔ),參與者眾多,是大眾休閑的娛樂(lè)項(xiàng)目。目前在美國(guó)被列為居高爾夫球、橄欖球之后的“三大休閑運(yùn)動(dòng)”項(xiàng)目之一。
